De Amerikaanse apotheker John S. Pemberton creëerde Coca-Cola, dat hij aanvankelijk op de markt bracht als een wondermiddel.
Dr. John Stith Pemberton vond Coca-Cola uit op 8 mei 1886, een uitvinding die de consumptiepatronen van de wereld voorgoed zou veranderen. De naam van het drankje is afgeleid van twee van de oorspronkelijke ingrediënten: cocabladeren (een bron van destijds legale cocaïne) en kolanoten (een bron van cafeïne). Als apotheker in Atlanta had Pemberton toegang tot een breed scala aan chemicaliën en natuurlijke bestanddelen.
Op een dag bereidde hij een donkere vloeistof en besloot deze mee te nemen naar zijn winkel, Jacobs’ Pharmacy, waar ze werd gemengd met sodawater. Er volgde een proefsessie: klanten van de apotheek mochten het drankje uitproberen en waren meteen enthousiast over de heerlijke en verfrissende smaak. Pemberton begon vervolgens de voorloper van het huidige Coca-Cola te verkopen voor vijf cent per glas, als afhaaldrank.
Frank M. Robinson, de boekhouder van Dr. Pemberton, ontwierp het logo dat we vandaag de dag nog steeds kennen. Hij geloofde dat de twee C’s een sterk en aantrekkelijk reclamemerk zouden vormen. Zo werd het merk Coca-Cola geboren, geschreven in zijn kenmerkende cursieve letters. De eerste reclamecampagne verscheen in The Atlanta Journal en nodigde burgers uit om dit “populaire nieuwe afhaaldrankje” te proberen. Ook op de eerste winkelluifels werd de slogan “Drink Coca-Cola” prominent weergegeven.
Het eerste jaar was echter weinig succesvol: er werden gemiddeld slechts negen glazen per dag verkocht. In 1887 registreerde John Pemberton het copyright voor Coca-Cola Syrup and Extract bij het United States Patent Office. Een jaar later, teleurgesteld over het uitblijvende succes en zich niet volledig bewust van het potentieel van zijn uitvinding, verkocht hij geleidelijk zijn aandelen aan verschillende partners. Kort voor zijn dood verkocht hij de resterende rechten aan Asa G. Candler, die vervolgens de aandelen van andere investeerders opkocht en zo de volledige controle over het bedrijf verwierf.
De heer Candler richtte The Coca-Cola Company op samen met zijn broer John S. Candler, Frank Robinson en twee andere partners, met een startkapitaal van 100.000 dollar. Zij investeerden intensief in marketing, onder meer via gratis kortingsbonnen, promoties en merchandising zoals waaiers, kalenders, klokken en bekerhouders. Candler zette alles op alles om het merk te promoten en landelijk bekend te maken.
De eerste fabriek werd in 1894 opgericht in Dallas, Texas. Een jaar later deed Candler de beroemde uitspraak: “Tegenwoordig wordt Coca-Cola gedronken in elke staat en elk territorium van de Verenigde Staten.” Onder zijn leiding steeg de verkoop van siroop van 9.000 gallon in 1890 tot maar liefst 370.877 gallon in 1900.
Reactie plaatsen
Reacties